「ぐるぐる周るだけでテンションが上がる！」
都内の私立大学に通う大学4年生で、今春就職予定の20代の女性・Bさんは、一人暮らしする新居の家具をすべてIKEAで揃える予定だ。
「ずっと、自分の部屋をIKEAの家具で揃えるのが夢でした。一気に買うのは予算的に厳しいので、まずはベッドと、在宅勤務用の机と椅子を買いたいと思っています。バスルームや、キッチン周りのものも揃えたい。オシャレで安いのがいいですよね」
都心型店舗は、Bさんにとっては理想的だった。
「郊外型のお店にも行ったことがありますが、広すぎて……。それで原宿店と渋谷店に行きましたが、インテリアだけでなく、雑貨や調理器具、食品など、IKEAらしいスウェーデンの世界観がコンパクトにまとまっていて、買い物がしやすい。“この部屋の家具全部で○万円”みたいに、セットでの予算が書いてあるのも便利そうでした。ちょくちょく通うことで、IKEAが提案してくれるインテリアやライフスタイルを、自分の部屋に少しずつ取り入れて行きたいです」（Bさん）
一方で最初から歓迎の声ばかりだったわけではない。渋谷のIT企業に勤める30代の男性会社員・Cさんは、当初都心型IKEAの出現に首をかしげたという。
「例えば渋谷店でいうと、近くに東急ハンズやロフト、無印良品、ニトリなど、インテリアと雑貨を買うお店はいっぱいある。IKEAはあってもいいけど、なくてもいいというか……。近くにあったフランフランが閉店したことからみても、これ以上、似たジャンルのお店が増えても、あまり行かないんじゃないかと思っていました。
しかも、都心型のIKEAには、郊外型に比べると大型家具が少ない。僕はネット通販で購入する時でも実物が見たいタイプだし、買ったらすぐ持って帰りたいので、そういうことができない都心型のIKEAは、何をしに行くのか不思議でした。
でも先日、友人と渋谷店に行って、人気の理由が少しわかりました。僕たち以外にも、とりたてて何かを買う目的があるわけではなさそうだけど、ぐるぐる周っている人たちがたくさんいました。実用的なんだけどちょっとオシャレで、北欧の食べ物や飲み物など、見慣れないものにテンションがあがる。結局、僕も小さい瓶と人工の観葉植物を買ってしまいました。似たようなものは絶対ニトリやロフトにも売ってそうですが、テンションがあがる“IKEAマジック”がありますね」（Cさん）
都心型のIKEAに求めるものや来店理由は人それぞれだが、より身近にIKEAを感じられるのはやはり大きなメリット。春オープン予定の新宿店への期待の声も大きく、都心型店舗に魅せられるファンは少なくないようだ。
