これまで数多くの広報担当と接してきたが、多くの担当は「それは難しい」や「前例がない」「ブランドマネージャーは忙しいので取材は無理」などと、とにかく「できない」理由ばかり言いがちである。これらの文句を常見氏はまったく言わなかったのだ。そしてライターである自分にとって、優秀な広報担当と感じ入ったポイントは以下の通りだ。
【1】ライターへのお膳立てがすべてできており、こちらに余計なアポ取りなどをさせない。
【2】追加情報や追加資料を要求したらすぐに手配をしてくれる。
【3】問題が発生しても、当事者を責めることなく、すぐに代替案を用意してくれる。
【4】いざとなればライターよりも上手に原稿をまとめることができる。
【5】自分が指名したライターを何があろうとも守ってくれる。
広報の役割は「最大限の露出をし、広告費用を出さずに世間に自社情報を伝える」ことにある。彼は自分の工夫と「汗をかく」ことによりこれが達成できることをよく分かっていた。昨今の広報は安易に「ペイドパブやればいいんじゃないですか～」などと言うが、ひたすら彼は「我が社はこんなに画期的なんです！」を説得力ある形で言い続け、メディアを納得させるばかりか社内でも「お前だったら協力してやろう」という人望を作っていた。今回は「優秀な広報」を紹介したが、いずれは「優秀な営業」や「優秀なクリエーター」なども紹介できれば、と思う。
