Z世代に「友達がやってるカフェ」が大ウケの理由　SNSバズを狙った独自の仕掛けが満載

SNSにアップする前提で訪れる客

　TYCに足を運んだことがあるという女子学生・Bさん（20）は、その魅力をこう語る。

「サークルの友達に『TYC知ってる？　一緒に行かない？』と誘われて一緒に足を運んだところ、思いのほか面白い空間でハマってしまいました。Z世代にウケている理由は、やっぱりSNSでの話題性だと思う。今バズっている場所で、かつ友達と一緒に遊びに行くという感覚なので、ただお茶をする以上の付加価値があると思いました」（Bさん）

　別の女子学生Cさん（20）は、大学のゼミのフィールドワークの一環で訪れたという。

「私は経営学部のマーケティングのゼミに所属していて、ゼミの先生に『ゼミのメンバーで一緒に体験しに行ってみたら？』と提案されて、先日友人と行ってきました。おしゃれな場所だけど威圧感がなくて、店員さんたちと友人のように会話できる新鮮さで、ずっと笑って過ごせました。

　周囲のお客さんも10～20代が多く、みんな一生懸命動画撮影をしたり、写真撮影をしたりしていたので、SNSにアップする前提で訪れていると思います。グッズを買っている人もいて、場所を楽しむだけじゃなく、記念になるモノも買いたい、身につけたいと思わせる仕掛けが魅力だと感じました」（Cさん）

“インスタ映え”という言葉が流行したのが2010年代末。前出のAさんによれば、現在のZ世代トレンドは、「短尺でも面白さが共有できる、TikTokでバズりやすい“体験＝コト”」に移行しているという。TYCはまさにそうした要素にハマるエンタメ空間として、注目されているのだろう。（了）