「新大久保とは違います！」韓国カルチャーが席巻する「原宿・竹下通り」に若者たちが集うワケ　「ちょっとした遊園地」「映えフードがずらり」…SNS発の流行はいつまで

　いま原宿・竹下通りに、韓国系の店が急増している。原宿といえば、ファッション誌『an・an』（マガジンハウス）や『non-no』（集英社）に影響を受けた1970～80年代の“アンノン族”や、きゃりーぱみゅぱみゅに代表されるポップで個性的な“青文字系ファッション”など、その時代の若者文化の発信地として知られてきた。そんな竹下通りを、近年は韓国発のカルチャーが席巻しているのだ。

　2024年5月には韓国グリークヨーグルト専門店「Bowls #」が竹下通りに出店。新大久保に店を構える韓国カフェ「大久堂（OKUDO）」の系列店「OKUDO DINNING&CAFÉ」が8月に、韓国のライフスタイルブランド「ウィグルウィグル」の日本1号店「WIGGLE WIGGLE.ZIP HARAJUKU」が12月に、それぞれオープンした。全長約350mの竹下通りに店を構える“韓国系ショップ”は、2025年1月時点で15店舗以上に及ぶ。

　なぜ韓国カルチャーが若者たちに支持されているのか。最新の原宿・竹下通りを歩き、流行のワケを追った。

「ちょっとした遊園地みたい」なフォトスポット

　竹下通りで最も新しい“韓国系ショップ”で、独特なカラーリングやデザイン性が人気の雑貨店「WIGGLE WIGGLE.ZIP HARAJUKU」は、2024年12月14日にオープンしたばかり。カラフル・ポップなデザイン展開は商品のみならず、店舗自体にも反映されている。赤やピンクが特徴的なガラス張りの外観が目を惹き、中に入ればオリジナルキャラクターの『Little Play Bunny』と『Wiggle Bear』が出迎える。店内に用意されたフォトスポットには行列ができるほどで、このカラフルでファンシーな“映え”空間は、若者に人気が出る理由のひとつだろう。

　実際に足を踏み入れると、店内は女性だけでなく、男性同士のグループや家族連れ、観光客などさまざまな人で大賑わい。あちこちで「かわいい！」「ヤバ！」という声があがるなか、茨城県から遊びに来たフリーター・Aさん（10代女性）は、「TikTokやYouTubeで、韓国・島山（トサン）店に行ってみた動画を見てからずっと気になっていたので、ここに来られて嬉しい！」と興奮気味に話す。

「買い物に来たというより、遊びに来たという感じです。グッズが可愛くて、見ているだけで気分がアガる。フォトスポットは床が斜めになっていたりして、店全体がテーマパークのような空間なので、店内にいるだけでワクワクします」（Aさん）