「10％ポイント還元」の割引率を計算すると「9.1％」と10％に満たない
買い物をする際や、節約、貯金をする際には、さまざまな心理が働いているという。たとえば、ポイント還元と割引。同じ数字だった場合、どちらをお得と感じるだろうか？ 行動経済学に詳しいマーケティング＆ブランディングディレクターの橋本之克さんが、貯金の習慣がないという女性セブンの名物ライター「オバ記者」こと野原広子さん（64才）に、お金にまつわる“心理”をレクチャーします。【全4回の第3回。第1回 第2回を読む】
橋本さん：「ポイント」の話。次の話題、どちらが得だと思います？
【Q5】1万円の買い物をする場合、1000円のポイントがつく10％還元と、9000円で購入できる10％割引、どっちを選ぶ？
【Q5】どちらを選ぶ？
オバ記者：10％引きって割引のうちに入らない。バーゲンで10％オフに飛びつくバカはいないでしょ。その点、ポイントってなんであんなにうれしいのかね。ということでポイントに一票！
橋本さん：10％のポイント還元はうれしいけど、10％引きと聞くとどうですか？
オバ記者：しょぼく感じるわね。
橋本さん：そう。10％ポイント還元の方がうれしいと感じるかもしれませんが、実際には10％引きの方が得なのです。
オバ記者：ポイントはその店で使わなくちゃいけないから？
橋本さん：それもありますが、計算すれば一目瞭然。計算方法は別図のマッサージ店の例を見ていただきたいのですが、割引だとそのまま10％が引かれるのに、ポイントだと9.1％の“得止まり”です。
オバ記者：でも、「10％オフ」って言葉はまだ弱いように感じます。やっぱ、オフというからには「30％」は提示しろよってね。いま電子マネーでも30％還元キャンペーンとかやっているじゃない。あれには惹かれるわ。
